著名白癜风研究专家 https://myyk.familydoctor.com.cn/2831/schedule/以Z世代为主体的年轻人群的消费升级，不仅将冲击游戏发展的基础逻辑，还将导致议价权、游戏模式、融合路径和体验方式等方面发生新的变化。
本文刊载于80期《腾云》“新文创特辑”
文
宋洋洋
中国人民大学创意产业技术研究院副院长
文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任
新时代下，具有强文化属性、表达能力和承载能力丝毫不亚于传统文化媒介的游戏，越来越成为现代化的文化载体。
游戏行业属于典型的消费驱动型行业，需求侧的牵引对其影响极为显著。游戏又是年轻消费群体认可度高，且消费相对高频、甚至接近于刚性的文化消费产品。
《年中国游戏产业报告》数据显示，年中国游戏用户规模达6.65亿人，而根据第六次人口普查数据，中国80后、90后、00后的人口总和超过6亿，这两类人群具有极高的重合度。
以Z世代（约指在-年间出生的人）为主的年轻人已然成为游戏消费的主流人群，这一新消费群体所呈现的消费升级特征，基本引领了游戏行业的趋势变化。
年10月31日，上海，电竞粉丝们正在观看英雄联盟全球总决赛
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消费升级四大特点
具体而言，年轻群体的消费升级现象有四个明显的特点：
▌“低欲望社会”下年轻人消费两极分化
“低欲望社会”是日本学者大前研一提出的概念，表现为年轻一代的消费者刚性需求理性化与精神需求的高频化两极分化越来越显著。
一方面，年轻人在刚性消费上变得更加理性。以Z世代为代表的年轻群体对于买房、买车、结婚生子、出人头地等传统“刚需”消费呈现出追求性价比、决策周期长、消费低频等态势。
但另一方面，他们对于精神和情感体验的消费需求却越来越呈现出高频化、刚性化的特征。例如“盲盒经济”的典型代表POPMART泡泡玛特，通过激发人们的好奇心、满足收集天性和社交需求，在Z世代玩家中掀起了持久不衰的购买浪潮。
数据显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资可达百万，其中95后占大多数。精神寄托、情感联结是“盲盒经济”能够撬动年轻群体为之消费的一大主因。
▌消费升级进入2.0时代
当前的消费升级已从1.0版本升级进入2.0版本。前者主要体现为对物质消费的需求激增，消费者在品牌上追求国际一线品牌，集体追逐高价格、高品质的产品，其例证之一就是海外购物及代购盛行，大量的中国游客组团赴欧美日购物，成为推动境外旅游主要因素之一。
在2.0版本的消费升级时代，随着80后、90后、00后成为主要消费群体，消费行为呈现出以下几个特征：
一是倾向于被情怀打动、为精神世界买单；
二是追求精致和美感，注重用消费彰显自身的审美趣味和圈层认同；
三是通过消费提升自身素养的诉求愈加强烈，体现为年轻群体对内容和知识付费的认可。
传统二次元网站Bilibili的转型就是反映这一趋势的标志性案例，众多清华、北大、复旦等高校名师纷纷入驻B站，成为了Z世代口中的“Up主”。例如，中国*法大学刑事司法学院的罗翔教授仅仅用了不到一年的时间，就成为了B站第二大Up主，粉丝数超千万，将原本高冷的法学知识传递给更多的年轻群体。
▌文化归属感和国潮认同愈发凸显
Z世代伴随中国崛起而成长，其文化自信和文化归属感也愈发强烈。将传统文化进行现代化转换的“国潮热”应运而生。以汉服产业为例，其产业规模已超10亿元，其中00后为主力消费群体。
又如纪录片《我在故宫修文物》掀起了一波“故宫热”，在年轻群体中享有极高热度和口碑，截至年11月，该片在B站累计播放.1万次，评分高达9.9。
▌城乡和代际消费圈层愈加板结化
一方面，城乡圈层板结化加剧。以直播电商为例，蛋蛋、瑜大公子等快手大V在乡镇青年中极为知名，拥有上千万粉丝，能创造过亿甚至十亿的销售额。而城市消费群体可能更加
